雷军创业课 · 4 / 14 起名：赢在起跑线 雷军看到的创业者里，99.9% 的公司名是随便起的。而联想、百度、腾讯、华为，这些成功公司的名字全都很好听。这不是巧合：「你在名字上花多少时间，就意味着你会花多少时间在它的业务上」。这一节看小米这个名字是怎么磨出来的。 好名字四标准 大米 → 小米 去高大全 域名是硬杠杠 一句话速览 有商标、有域名、含义不错、朗朗上口；从大米到小米的取名全过程 名字是下功夫的第一份证明

「你在这个公司的名字上花多少时间，就意味着你会花多少时间在它的业务上、招人上，在方方面面上。」 为什么千分之一的公司能活下来、能做大？雷军的答案是：人家从起名字的时候，花的功夫就比你大。创业这档子事，就是看你花了多少心血。名字一亮出来，就知道这个公司与众不同。

雷军真的琢磨过：为什么成功的公司名字都很好听？难道是因为叫多了吗？冷静想想，不是。它们的名字就是很好。

联想 百度 腾讯 华为 中信 金山（今天再叫，显得有点土） 卓越（高大全，不亲民）

互联网浪潮开始之后，是「去高大全」的开始。金山、卓越这类名字在当年很好，但在新时代显得不亲民。名字的好坏，是随时代变的。

交互演示一 · 好名字四关检查器 雷军给「好名字」下过一个定义： 有商标、有域名、含义不错、朗朗上口。 选一个名字，看它逐关过检的结果（依口述素材整理的推演）。

金山 雷军的老东家 卓越 十几年前的电商 紫米 候选之一 小米 最终选择

1 有商标 … 2 有域名 … 3 含义不错 … 4 朗朗上口 …

交互演示二 · 从大米到小米 小米这个名字不是灵光一现，是一步一步磨出来的。点「下一步」，走完这条取名之路。

准备 点「下一步」开始 这条路从一个叫「大米」的名字开始。

下一步 重播

域名这一关，没有商量

买不到域名，就不用这个名字 「你可不可以买到小米拼音的域名？如果我买不到，我不用。因为我们要办一个世界级的伟大的公司。你能想象小米 .com 是个阿猫阿狗公司吗？那你不死定了嘛。」出发的时候就要有域名，这条是硬杠杠。

给外国人留条活路 小米唯一的遗憾：外国人念不出 xiaomi 的拼音。「我们还有一个巨大的工作是教全世界人民念什么叫小米。」回头看，紫米（zimi）四个字母，工作量会低一点。起名时尽量取外国人念得出的名字。

OPC 视角

起名 · 独立产品版 一人公司没有品牌预算，名字就是你最便宜的营销资产。 雷军投资公司时「总是不厌其烦地逼他们取最好的名字」，独立开发者更该逼自己一把。

四关照抄 ，工具都是现成的：域名去注册商查 .com / .app，商标查中国商标网和 USPTO，半小时能过完前两关。查完再动手写代码，顺序别反。 花一个周末不亏 ：你在名字上花多少时间，就意味着你会在这个产品上花多少时间。随手起的名字，往往对应随手做的产品。

传播 · 名字自己会说话 你没有市场部帮你解释名字 ，名字必须自己会传播。

AI 时代的第五关 ：用户现在会直接问 ChatGPT「那个做 XX 的工具叫什么」。名字如果是生造的怪拼写，AI 拼不对、搜不到，等于把免费的推荐渠道堵死了。 「白米饭」标准 ：独立产品的名字要每天都见、喜闻乐见，让用户口头转述时不打磕巴。发布前找三个说不同语言的朋友念一遍，念不顺就换。

本节要点

✓ 好名字四标准 ：有商标、有域名、含义不错、朗朗上口。 ✓ 最关键的是下功夫 ：怎么起一个好名字？最最关键的问题，是你下了多少功夫。 ✓ 笨功夫就是诚意 ：红米、黑米、蓝米、紫米挨个查域名商标，才换来一个「小米加步枪」；名字上的笨功夫，就是对业务的第一份诚意。

素材来源：雷军创业公开课口述整理